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企业自媒体案例（第1页）

企业自媒体案例

案例1：医疗行业自媒体：儿科医生鲍秀兰

自媒体账号“儿科医生鲍秀兰”，在今日头条上共343万粉丝，阅读量1105万次。鲍医生的文章非常受欢迎，我分析了一下她阅读量高的原因：基本每篇都是用通俗易懂的语言，讲述内容有儿科、孕妈健康知识，更有大量生活细节案例分析，没有使用大量生硬的医疗名词。这就是用户思维，把自己当作没有太多医学基础的用户，用明白晓畅的白话去讲述硬邦邦的专业知识。

虽然这个账号是鲍医生的个人自媒体，但认证是“北京协和医院儿科主任医师”，因为医疗行业是个特殊的行业，医生与医院是紧密关联的。如果每个医院都做好医生的个人自媒体引导和扶持，每个医生都像鲍医生一样，那么将会为医院贡献多少流量？

案例2：

教育行业企业自媒体：中华会计网校

这是一个企业自媒体账号，拥有49万的精准粉丝。账号文章聚焦会计行业信息，会计培训教育，一些行业政策解读，考试注意事项和知识要点，以及各种各样的财务问题和案例。

自媒体营销，最重要的一点就是精准匹配，自动推荐，长期展示，默默转化。是否产生购买行为，最重要的原因就是用户对自媒体账号的信任度。自媒体账号是否专业，是否会及时提升服务，会直接影响用户对自媒体账号的信任度。

这两个案例成功的核心就是把自己当作用户，站在用户的角度思考与发声，不是高高在上，而是接地气、讲人话。企业在做自媒体时，需要有大格局，联动员工，一起为企业发声。

类似的企业还有很多，比如说某互联网工具公司，它把相关行业的关键词都注册成了自媒体账号，你在百度上或在自媒体平台上看到的很多相关行业的资讯、文章、学习课程，其实都是这个公司的自媒体运营人员做的。他们做了一个行业矩阵，目标就是推广这款工具，让别人付费使用。

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