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读客书单狗超级品牌角色创作总结（第1页）

“读客书单狗”超级品牌角色创作总结

品牌角色就是品牌本身，是品牌的主人、发言人。品牌角色降低品牌传播成本，形成并积累品牌资产，最终成为人类的文化符号。

1.华与华品牌角色创作三板斧

定原型：照着一个原型走到底。

定人设：如果没有人设，形象只是摆设。

私有化：创造一个能说故事的特征。

2.传播的关键在于传，要做有听觉的视觉、可描述的视觉、能说出来的视觉!

3.可爱是活宝的唯一生路!

4.没有创意，策略等于零；没有手艺，创意还等于零。执行是关键性力量!

5.品牌角色只存在于屏幕里是不够的，他需要走出来与大家见面。制作就要舍得花钱!

在很多人的职业生涯中，其实很难遇到可以亲身参与创作超级IP角色的机会。华与华读客项目团队很庆幸能够参与书单狗的形象创作，一步步见证狗子从无到有。这是一个相互成就、共同成长的过程。

只要想到有一天，书单狗可能会成为读客IP帝国中最耀眼的星，我们付出的一切努力都是值得的!

感谢书单狗!

感谢读客图书!

感谢每一个参与项目的伙伴!

2018年，读客项目获得华与华第四届100万元创意大奖第三名。

[1]“上海读客图书有限公司”现已更名为“读客文化股份有限公司”。

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