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华楠亲自带队都没能战胜的难题（第1页）

华楠亲自带队都没能战胜的难题

毫无疑问，纵观华与华整个形象创作史，书单狗都称得上是华与华史上难度系数最高的形象创作。截至目前，没有之一!

●　挑战一：世界级形象要求，对标迪士尼和熊本熊

楠总亲笔“圣旨”：“书单狗必须像熊本熊、米老鼠等经典角色一样，拥有永续生命力，让人一眼就爱上。书单狗必须被打造为独一无二的经典形象，拥有读客的专属印记，让人一眼就识别。书单狗必须为读客超级IP帝国打响第一炮，让人一眼就记住!”

●　挑战二：一千个粉丝心里有一千只书单狗

书单狗是整个宇宙中最爱读书的狗，每天坚持推送干货满满的优质书单，是粉丝心中博学的文艺咖，是粉丝心里的萌贱段子手，是影单猫的执着追求者，是每天和粉丝一起成长的、真实存在的狗，绝不是店门口的摆设!

那么，如何画出粉丝心中的“狗子”形象？大家通过“书单来了”微信公众号后台，就“你眼中的书单狗”这一问题，征集了数万粉丝的意见。我们发现，在粉丝眼中，书单狗拥有各式各样的标签：脑洞清奇、文艺咖、段子手、认真严谨、呆萌……

●　挑战三：你的客户就是你的老板，还是华与华方法的创始人

俗话说，外行看热闹，内行看门道。

楠总的办公室有张1米多长的高脚方桌，上面摆满了他从各地搜罗到的，全世界最经典的卡通形象，足足上百个。

黄金酒的金元宝，中国人的超级符号

厨邦绿格子，看到就想起餐桌布

华楠的收藏

他对形象的要求就好像乔布斯对苹果的要求——极致、完美。这一点正如读客的价值观所说“不是奇迹，就没有意义”。只要你一进到读客办公室，抬头就能看到这句被刻在墙上的话。

书单狗能不能创造“奇迹”，又如何创造奇迹呢？这是我们项目团队每天都要绞尽脑汁思考的课题。

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