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超级符号势能强引爆品类战略（第1页）

超级符号势能强，引爆品类战略

符号的势能要强，就要打造一个全世界人民都认识的超级符号!华与华就为足力健老人鞋创意设计了这样一个超级符号。

为什么创造这样一个超级符号呢？

首先，足力健老人鞋的消费者大多是老年群体，于是我们就用一个老人形象，直接与消费者发生沟通。

而这个老人形象的特殊点在于，他头戴绅士帽，手持文明杖，健康大步向前走，使得人物形象更加生动饱满。这就是广告所蕴含的戏剧性力量。

接着，在老人形象基础上，我们找到了具有文化“原力”的公共符号——三角形城市公共路牌，用这个世界通用的符号，最大化地提升了品牌发现感，让全世界消费者能第一眼就识别、记住和喜欢我们。

接下来，我们在LOGO中增加了“老人鞋”三个字。这么做，可以让那些第一次听说和看见这个品牌的人，也能够清晰地明白我们的产品是什么，做到了品类信息的一目了然。

超级符号的每一次传播，都在为品牌牢牢占据“老人鞋”品类加分。

在字体设计上，我们充分考虑了老年消费者的特点，放大、加粗了品牌名，使品牌识别性增强。尤其是增粗了底部笔画，使得整体LOGO的视觉形象更加稳健有力。

这个超级符号指称最强、最明确，浓缩信息量最大，行为意志力最强。

华与华还为足力健老人鞋设计了英文品牌名：ZULIZ，为品牌全球化之路筑基。

同时，我们还为足力健老人鞋创意设计了一个体现关爱、保护的超级手势。

华与华为足力健老人鞋设计的英文品牌名ZULIZ

足力健老人鞋形象代言人做出超级手势

2017年首次提案后，足力健老人鞋高管和华与华团队的超级手势合影

足力健老人鞋全新门店

门店内足力健老人鞋超级符号

店内货架陈列效果

超级符号在产品上的应用

超级符号和话语体系一经确定，就全面导入了全国几千家门店。同时，我们根据超级符号重新设计了视觉识别系统，并让超级符号出现在产品上，做到一战而定。

超级符号在门店、物料、产品等领域的全面使用，为足力健老人鞋积累起了全新的品牌资产，并在不断增值。

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