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品牌寻宝 寻找云集超级符号的第一步（第1页）

品牌寻宝：寻找云集超级符号的第一步

在寻找文化原型之前，华与华对每个客户都要做的第一件事就是品牌寻宝，云集也不例外。我们要先熟悉、理解云集的业务，再去重新想象、设计它，用超级符号的方法帮助企业降低营销成本。

●　从云集的资源禀赋中找到品牌角色

在云集已经积累起的品牌资产中，我们很快就找到了超级符号潜力股“小云鸡”。“小云鸡”是云集原有的一只吉祥物，在云集已经有一定资产积累。它既是云集的官方自称，也可以作为一个不那么商业化的云集标志物，用于品牌软植入。最重要的是，它还是云集核心用户们喜爱的、会用于线下活动的道具。同时，“小云鸡”的名字有自明性。“云鸡”谐音“云集”，记住小云鸡，就能记住云集。

随着对电商案例的研究，我们越发确定：每一个电商都需要一个超级角色!天猫需要造“猫”，京东需要造“狗”，那是因为电商是纯线上的生意，它会带来品牌与消费者之间的距离感，而在流量为王的互联网时代，一个可爱的品牌角色能快速与用户建立沟通。

我们希望小云鸡能活起来，作为一个品牌角色，帮助云集从线上走到线下，增加云集线下活动的吸引力，寄生到大众生活中，在其中扮演一个必不可少的角色。

●　从孩子的视角确立“小云鸡”的基础特征

既然确立了鸡的原型，我们就要让这个超级符号——这只可爱的小鸡能被一目了然地识别出来。那么鸡的特征是什么呢？我们决定通过孩子的视角来看这个问题。如果连四五岁的孩子们都能一眼认出来，那么这只“小云鸡”才算达到了及格线。我们通过一位幼儿园园长，邀请了100多位幼儿园小朋友进行测试。我们拿出不同的小鸡形象，直接问小朋友们“这是什么”。最终的测试结果发现，鸡的特征主要靠大鸡冠、小鸡冠、尖嘴巴来体现。

体现鸡主要特征的元素

但是，我们的“小云鸡”不仅要能被一眼识别是什么，还要具有独特性，让人一眼难忘。

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