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中国策划之我见一个著名策划人眼中的中国策划业学与术兵法与剑法（第1页）

中国策划之我见——一个著名策划人眼中的中国策划业“学”与“术”，“兵法”与“剑法”

策划在我国作为一个比较热门的社会性行业出现，还是近几年的事情。近年来，中国之所以出现“策划热”，是由于社会步入了由计划经济到市场经济、由短缺经济到过剩经济的转型期。在这个竞争日趋激烈的社会转型期，不仅企业在转型、个人在转型，甚至政府和区域经济板块也在转型。全社会的转型释放出了前所未有的对外脑行业巨大的市场需求。

然而，面对这一突如其来的巨大市场需求，却出现了一个非常尴尬的局面：本应该提供外脑服务的传统科研机构与学术部门，却大多数都难以适应和满足市场需求。因为长期以来，中国学术界形成了学与术两极分化、各执一端的局面。

所谓“学”，就是指学院式的理论研究，追求自成体系，强调自我完善，即“躲进小楼成一统”的封闭式研究，其目的主要是为了得到圈内人士的认可和作为评定职称的资本，与市场需求并不吻合。近年来，有一些知识分子开始走出高楼深院，是十分可喜的事情。但从总体上来说，学与市场的对接还是一个漫长的过程。

所谓“术”则是指技术性、实用性的东西，与“学”相比，更易于同市场对接。所以，近几年有很多长于术的人们，或从广告入手，或从市场调研入手，或从CI入手，或从公关入手，努力往巨大的策划市场上靠，其中不乏优秀的人才和卓越的公司。可是，社会不仅需要剑法，作为决策层面的企业家和各级领导者，还需要兵法。兵法与剑法、战略与战术只是社会分工的不同，无所谓高低贵贱。但因少数害群之马出于一己之私，或厚此薄彼，或夸大其词，进行过分的自我炒作和包装，搅浑了水，乱了章法，以至于社会和企业界也迷了眼，对中国策划界怀疑起来。显然，任其自然，是不能建立和完善与中国转型期的需求相适应的外脑行业的。

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