引言第1页_华与华超级符号案例集3

引言（第1页）

引言

蜜雪就是茶饮界的可口可乐，在大众消费品赛道用平价征服世界，向规模要利润。蜜雪和可口可乐有着相同的品牌基因，高质与平价，爱与平等。贫民窟的孩子喝可口可乐，坐在白宫的总统喝可口可乐，富商们也喝可口可乐，从来没有人因为更有钱而喝到更好的可口可乐。同样，从第一支3元冰淇淋开始，让全球每个人享受高质平价的美味，就被写进了蜜雪的企业使命当中。

“全球品牌，百年企业”，这是华与华服务蜜雪的目标。

而全球品牌从全球化的超级符号“雪王”开始，到品牌歌曲再到营销活动，华与华的超级符号与文化母体四部曲理论，直接指导着蜜雪项目品牌全球化的建设与管理工作。

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